Какво означава терминът сравнителна реклама?

Какво означава сравнителна реклама?

Сравнителната реклама е всяка реклама, която изрично или по подразбиране (косвено) идентифицира даден конкурент на пазара или предлаганите от него стоки и услуги, като ги съпоставя със собствените. За разлика от заблуждаващата реклама, сравнителната не е абсолютно забранена, но е допустима само ако отговаря на строги кумулативни условия – тя не трябва да бъде заблуждаваща, трябва да сравнява стоки или услуги, задоволяващи едни и същи потребности, и да съпоставя обективно съществени, проверими и представителни техни характеристики (най-често цената). Това определение почива на общата теория на конкурентното право, тъй като пълните текстове от закона липсват в предоставените извадки.

В кои закони и нормативни актове се среща?

Институтът на сравнителната реклама е подробно регламентиран в Закона за защита на конкуренцията (ЗЗК) в частта за нелоялната конкуренция. Законът цели да защити както конкурентите от злепоставяне и използване на тяхната репутация, така и потребителите от подвеждаща информация. Ако една сравнителна реклама не отговаря на законовите изисквания, тя се счита за нарушение, за което Комисията за защита на конкуренцията може да наложи тежки имуществени санкции на фирмата рекламодател. Поради липсата на конкретните разпоредби в приложените материали от ЗЗК, точни членове не могат да бъдат цитирани въз основа на тях.

Свързани понятия

заблуждаваща реклама, нелоялни търговски практики, ЗЗК, ЗЗП